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視頻為支撐的獨立社交為何難行其道?

字號+ 作者:admin 來源:淘寶頭條 2015-02-07 我要評論

在互聯網創立之初,博客和論壇成了主流的社交平臺,在2G和3G時代以文字、圖片、語音為載體微博微信等成了社交的主流。如今,4G的覆蓋以超乎想象,WiFi的大范圍應用更在意料之外,更能表現用戶真實生活和情...

Facebook和Twitter在視頻分享上的成績讓不少人拍手稱贊,社交網絡發展到今天,傳統的文字、圖片、語音等交互元素已經難以滿足需要,能夠呈現更多內容的視頻變得炙手可熱。

國內互聯網企業在視頻社交上的嘗試并不遲于國外,在Vine和玩拍國外上線的同時,國內就相繼出現了微視、美拍等同類產品。視頻門戶、聊天室、彈幕等在國內更是火極一時,然而以視頻為支撐的獨立社交卻難行其道。

彈幕文化,有社交需求卻難成形

在日本視頻分享網站niconico推出彈幕系統后,國內的AcFun和bilibili等主打彈幕特色的視頻分享網站應運而生,而后彈幕戰火更是點燃了整個國內互聯網,愛奇藝等主流視頻網站紛紛加入了彈幕功能。然而,彈幕雖火卻難成社交之形。

彈幕說白了就是對視屏評論的升級,讓用戶直接在屏幕本身表達自己的觀點,豐富了觀眾之間的實時互動,而互動正是社交網絡的本質所在。然而彈幕系統的隨意性卻使其與社交漸行漸遠,原本的評論變成了觀眾調侃和吐槽,滿屏的文字更是大大影響了觀影效果。可以說彈幕增加了視頻的趣味性和互動性,因而深得90后網友的喜愛,而彈幕形式更像是各家口水聚集的大雜燴,它缺少微博那種對個人觀點的明確表達,也缺少貼吧那樣對內容的整理和連貫。所謂的彈幕視頻網站無非是為了彈幕而彈幕亦或是為了增加視頻的趣味性,離社交還很遠。

然而彈幕文化并非沒有社交基因,筆者認為視頻網站可以嘗試以下方式將彈幕技術社交化。允許觀影用戶建立不同的小組,每組限制在一定的人數,對于彈幕出現的位置允許用戶自由設定,將彈幕從全網觀眾對劇情的吐槽變成志同道合的觀眾對視頻的小范圍交流。小組可以是臨時的也可以是長期的,將其引導成可以影響用戶觀影時間和頻率的無形組織,進而形成以視頻為核心的群內社交。當然這只是筆者的個人想法。

短視頻,社交平臺淪陷為社交工具

短視頻是國外視頻社交的主要形式,Facebook收購圖片社交Instagram,進而借助其新版本推出視頻分享功能,Twitter更是在將發布僅半年之久的短視頻應用Vine收入囊中。可以說國外的視頻社交是在兩社交巨頭的主導下完成的,而國內卻并不太樂觀。

在國內新浪推出了短視頻應用秒拍,騰訊推出了同類應用微拍,然而秒拍并未成為國內短視頻應用的主流,微拍在騰訊內部取代了微博的地位而逐步成為國內最火的短視頻應用之一,而另外一個之一確實美圖推出的美拍。這就和國外的情況有了明顯的不同,美拍除了應用自身的社交關系外,更多的是依靠微博微信進行傳播分享,而微視原本有微信這座靠山,但在微信自身推出短視頻功能之后,微視在微信里的地位岌岌可危。微信加入短視頻功能在很大程度上滿足了一些人對視頻社交的需求,如果微信在以后的版本里增加短視頻的個性化和玩法,對美拍和微視的影響不可估計。

在國外,主流社交平臺開始將社交視頻化,而在國內是短視頻社交企圖擠占主流社交的地位,然而無論是微信還是微博都不是短視頻應用在短期內所能戰勝的。人是社交的核心,美拍等短視頻應用積累了一定的忠實粉絲,微博和微信即使推出了自己的短視頻應用依然難以吞噬美拍等第三方應用的份額。但微信朋友圈的短視頻功能卻傳遞出了一個信號,在國內短視頻更像是一個社交工具,而非社交平臺。

聊天室,視頻社交還是吸金利器?

聊天室可謂是國內最早的與社交和視頻均有關系的互聯網產品,無論是早已上市的歪歪還是悶聲發財的9158,再加上形形色色的視頻聊天平臺,以聊天室為特色的視頻交友網站數不勝數。

一個話題、一個主播、一群聽眾可謂是聊天室的主要形態,以興趣為主導的聊天室成了志同道合者相聚的平臺,也是草根得以展現自身才華的重要空間,然而今天再看聊天室這個產品,離金錢太近,離社交太遠。網易、新浪、騰訊等網站五一不涉足聊天室業務,網上經常曝出網友為主播豪擲千金的新聞,可見聊天室的利潤之高,難怪引得各家爭相涌入。

如果非要說聊天室的社交屬性,在歪歪上確實可以看到社交的影子,好友之間可以進行類似QQ的語音、文字、視頻聊天,并一度成為僅次于QQ的聊天客戶端,以游戲和音樂為核心的用戶群,在互動和活躍度上完全不輸于QQ群。然而對于諸多的聊天室平臺卻變成了美女主播的主場,或多或少有了些色情的味道,更是運營者的吸金利器。可以說聊天時在歪歪的時代有望發展成視頻社交的一種,但在今天聊天室更像是對視頻社交的侮辱。

在互聯網創立之初,博客和論壇成了主流的社交平臺,在2G和3G時代以文字、圖片、語音為載體微博微信等成了社交的主流。如今,4G的覆蓋以超乎想象,WiFi的大范圍應用更在意料之外,更能表現用戶真實生活和情感的視頻理應成為社交的主流。我們只是缺少視頻社交的正確形式。

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